עיצוב תאורה לחללי מסחר

בחללי קמעונאות, תאורה חשובה למשיכת לקוחות פוטנציאליים, ליצירת אווירה ולמשיכת תשומת לב לסחורה. מכיוון שרוב החלטות הרכישה מתקבלות בנקודת המכירה, חשוב להכיר בתאורה ככלי מכירה מרכזי. אם נעשה שימוש יעיל בתאורה, היא יכולה לשפר באופן דרמטי את המראה החזותי של כל סביבה קמעונאית.

הגדרת המרחב

על פי אגודת הנדסת התאורה, ישנם שלושה סוגים עיקריים של שטחי מסחר מבחינת תאורה: פעילות נמוכה, בינונית ופעילות גבוהה. כל חלל מוגדר גם מבחינת המשימות המתרחשות באזורים שונים של אותו חלל:

• מחזור - אזורים שאינם משמשים בעיקר למטרות תצוגה
• סחורה - מדפים או ויטרינות לתצוגת סחורה כללית
• מאפיין - פריטים מיוחדים מודגשים כדי להבדיל אותם מהאזורים הסובבים
 

מתקני קמעונאות כוללים לעתים קרובות את שלושת סוגי המשימות והפעילויות, וכל סוג כולל דרישות תאורה ספציפיות. באופן כללי, אזורי תצוגה של סחורות ותצוגות מוארים בעוצמות בהירות פי ארבעה עד חמישה מאזורי החלוקה.

חללים עתירי פעילות

הסחורה המוצגת באזורים אלה ניתנת לזיהוי בקלות. לקוחות בדרך כלל מקדישים מעט זמן לצפייה והערכת פריטים בודדים וזקוקים לסיוע מועט בקבלת החלטות קנייה. חנויות גדולות, חנויות מכולת וחנויות כלבו מוזלות בדרך כלל מציעות חללים פעילים מאוד. באזורים אלה:

• מערכות תאורה הן בדרך כלל סטטיות כדי לספק תאורה אחידה ולעקוב אחר דפוס פריסת הסחורה.
• רמות התאורה המומלצות נעות בין 20 נרות גג (foot candles) באזורי תנועה ל-50 נרות גג (foot candles) באזורי סחורה ועד 500 נרות גג (foot candles) אם משתמשים בתצוגות מיוחדות.
 

מרחבים בעלי פעילות בינונית

סחורה המוצגת בדרך כלל מוכרת או ניתנת לזיהוי ללקוחות, אך ייתכן שהם יזדקקו לזמן או עזרה נוספים בהערכת האיכות, או בקבלת החלטת קנייה. לקוחות נוטים יותר להקדיש זמן לקניות; מציאת וקניית פריטים במהירות היא פחות דאגה. חנויות כלבו מסורתיות הן דוגמאות מובהקות למרחבי קמעונאיים בעלי פעילות בינונית. במרחבים אלה:

• יש לשקול טמפרטורות צבע חמות יותר כדי ליצור אווירה רגועה יותר.
• סחורה ואזורי תצוגה הם בדרך כלל מערכות תאורה קינטיות שניתן להזיז ולאפס.
• רמות התאורה המומלצות הן 15 רגל-נרות (Foot Candles) לאזורי תנועה, 40 רגל-נרות (Foot Candles) לאזורי סחורה ו-400 רגל-נרות (Foot Candles) לתצוגות מיוחדות.
 

חללים בעלי פעילות נמוכה

חללים אלה כוללים בדרך כלל סחורה המוצגת בתצוגות מתוקשרות. לעיתים קרובות נדרש סיוע בגישה לסחורות ובקבלת החלטות רכישה. תאורה צריכה ליצור אווירה אינטימית ושקטה. דוגמאות למרחבי קמעונאיים בעלי פעילות נמוכה כוללות חנויות תכשיטים בוטיק וגלריות לאמנות. בהגדרות אלה:

• פחות דגש מושם על תאורה כללית באזורי תנועה ויותר על הדגשת סחורה ופריטי תצוגה מוצגים.
• רמות התאורה המומלצות נעות בין 10 רגל-נרות (רגל-נר) לאזורי תנועה, ל-30 רגל-נרות (רגל-נר) לאזורי סחורות, ולא יותר מ-150 רגל-נרות (רגל-נר) לתצוגות מיוחדות.
 

נוריות LED מאירות את הדרך

נורות לד צורכות פחות אנרגיה ומחזיקות מעמד זמן רב יותר מתאורה רגילה. הם מציעים גם מספר יתרונות לקמעונאים:

• איכות אור משופרת. איכות האור היא האופן שבו מקור אור מציג את צבעם של עצמים. איכות האור הטובה יותר שמספקות נורות LED יכולה לעזור להפוך את התצוגות לבלוטות באמת.
• כיוון טוב יותר. בניגוד למנורות קונבנציונליות, נורות LED פולטות אור כיווני, מה שמאפשר לך להדגיש בקלות רבה יותר מוצרים המוצגים, להגדיל את גמישות העיצוב והשליטה.
• צבעים מתכווננים. גופי LED הניתנים לכוונון צבעים מאפשרים לכם ליצור תצוגות דינמיות יותר. ניתן לשנות את גוון הצבע ממראה חם למראה קר, או לערבב צבעים כדי ליצור דוגמה ייחודית.

עם יתרונותיהן הרבים, נורות LED מייעלות את חיסכון האנרגיה ומעניקות לחללי מסחר את האור הטוב ביותר.

תוכנית ההתקנה המסחרית הישירה (CDI) שלנו יכולה לעזור לעסק שלך לשדרג את התאורה ומערכות התאורה שלו - והכל ללא עלות מצדך. בקרו באתר ladwp.com/cdi למידע נוסף.